没有逆天反转，也没有催人泪下

京东超市用这支年货节彩泥动画来提醒大家：

离春节越来越近

你为团聚做好准备了吗？

这是呈现给用户的、明面上的动作

但它能把人留住的秘诀

藏在一明一暗两条「不常规」的策略线里

明处的「不常规」

是不常规的彩泥动画

从最直观的视觉效果来看

由彩泥塑造的人物形象和场景布置

比常规动画更能抓取用户注意力

尽管跟笔触细腻、制作精美的动画相比

这些彩泥显得有些“粗糙笨拙”

但在呈现各种人物表情时依然保持了水准

无论悲喜都活灵活现，还透出一丝“蠢萌感”

特别是应和猪年主题的小猪宝宝

好久没见到这么萌的广告！盘它！

这种跟用户熟悉的普通动画之间形成的反差

反而让彩泥动画愈发富有童趣感

想必当了爸爸妈妈的用户看到这些

会联想到自家宝贝捏出的稚嫩而有趣的彩泥作品

成年人如果有捏彩泥的体验也会感同身受

当用户看惯了精制作、大场面的各种动画

反而会被这支“不那么聪慧精致”

“仿佛是一下一下亲手捏出来”的彩泥动画打动

如此一来，这种不常规的彩泥拍摄创意

为产品争取到更长的注意力停留时间

能帮助品牌建立“这些产品是年货”的记忆关联

有效促进销售转化的同时

也为品牌构建了一个跟用户沟通的春节场景